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  活動企劃


以活動企劃創造行銷傳奇

  中國時報旅行社總經理  
◎ 輔仁大學廣告系行銷個案研究講師  趙政岷   
  前中國時報副總編輯

  
  正當大家為不知如何找到行銷的竅門,徘徊於 4P( 產品、價格、通路、促銷 ) 與 4C ( 需求、價值、便利、溝通 ) 的迷惑之際,愈來愈多企劃人殺出一條血路,以活動創造了傳奇。帶來的不只是人潮,更是一股股商機與錢潮!

  活動 event 在企劃行銷的領域裡,過去只被當做附帶的配角,但隨著溝通方式多元、工具日益無效之後,許許多多的案例證明,活動已成為主角,是創造傳奇最大的力量。
桐花在台灣不知道開過幾十幾百年,但這些年來被冠上「五月雪」的封號後,一砲而紅、全台轟動,吸引千萬人潮觀賞。不過儘管桐花台灣四處都有,但人潮卻只往桃竹苗去,因為活動規劃點在那裡,就只有那裡紅,北縣、中部也只能看著觀光人潮嘆息,可見活動企劃化腐蝕為神奇的力道。
同樣的活動規劃成功的案例,像鮪魚季、花卉博覽會、咖啡節等都是,一但一項既有資源被成功開發,進入消費大眾的心裡,它的效應就發酵開來,甚至一發不可收拾。 宜蘭的童玩節是一個典型的例子,當它成功的創造出宜蘭的新形象後,一但要收,就引起了極大的爭議。因為一個成功的活動企劃,已經讓活動產生了生命,就像福隆的海洋音樂祭、台北的燈會一樣,他與地方融合,互為一體,成長繁榮。

  不過,活動企劃卻不是只靠一個漂亮的創意,它必需有策略、重執行,其中還牽涉到許多資源整合與行銷傳播的落實。它基本就是一套學問,而且是重實踐的學問,過去受限於學界難以了解活動背後細節,業界又不知如何整編活動 Know — How ,一直缺乏好的參考書籍來討論介紹活動企劃的實務,現在透過台灣企劃塾的用心規劃「 魅力台灣 • 瞄準個案 ~~ 活動企劃實戰錄 」終告出版,這是一本融合實務與理論的書,十分難得。不論是對地方城市行銷、商品活動企劃,或是文化創意工作者,都十分受用。有幸參與,樂於推薦與好朋友分享。

 

 

 

 


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