台灣企劃塾　熱誠力邀
謝馨慧主講　活動企劃書撰作　祕技全傳授

【本報專訪】在「台灣企畫塾」熱誠邀請下，擁有 15 年公共關係顧問與品牌經驗的奧美公關行銷公關事業部謝馨慧總經理，將於 3 月 31 日 及 4 月 7 、 9 、 16 日 ( 各週 1 、 3) 的 19 時至 22 時，假國立台北教育大學至善樓 5 樓 G508 教室 ( 台北市和平東路 2 段 134 號，近捷運科技大樓站 ) ，講授「活動企劃書撰作」。

她專精行銷傳播與品牌管理領域，在服務消費性產品、健康醫療產業、公眾事務、政府關係及藝術行銷相關領域，擁有策略性思考、豐富的操作規劃能力及運作經驗，可說是很適當的人選，本報記者特地於謝總經理授課前，對她作一次專訪，其內容如下，以饗讀友。

記者問：謝總經理在「活動企劃」方面，具有豐富完整的經驗，而您認為撰寫「活動企劃書」最重要的部分是什麼？最困難的部分又是什麼？

謝總經理說：設定清楚的目標是第一步，接下來策略和創意這兩個東西，同時都是重要的，也是最困難的；策略是為了達成目標，要作「對的事情」，而創意是用聰明的 Big Idea ，事半功倍的將目標任務達成，是「把事情作對」。

記者問：請問一項活動的成敗，最主要取決於那些因素？

謝總經理說：如果策略和創意都很棒，那麼最重要的成敗關鍵因素，將是執行力。執行力分為人和事的因素。有經驗的執行領導及成員，在有限時間，有限資源及有限人力的情況下，聰明的完成任務，達到預期目標，甚或超越。

記者問：在您所講授的 4 堂課，學員應如何事先作準備？又如何來準備呢？

謝總經理說：請心中帶著一個正要進行規劃的案子，學習之後，就能立即派上用場！

記者問：假如學員過去沒有參與活動企劃的經驗，請問謝總經理如何讓他在 4 堂課之後，就能上手呢？可有什麼撇步可學嗎？

謝總經理說：師傅引進門，修行尚須靠個人。練習、練習，加上不斷的練習，應該很快會成功！

從以上謝馨慧總經理所談的，雖很簡要，但任何事情大部分都必須「做中學」，沒有行動將沒有收獲，若想加強自改企劃力，可洽「台灣企劃塾」，聯絡人與電話：翁鵲旻 02-23650930 #205 。

(刊載於 台北內科週報 第970326期，頭版)